飾品故事 -「結婚的飾,就交給今生金飾」­­­-第一家於百貨公司設櫃之國內金飾品牌 - 最自然的濾鏡 | 迪希雅 deesir

飾品故事 -「結婚的飾,就交給今生金飾」­­­-第一家於百貨公司設櫃之國內金飾品牌

By 飾品調色盤
153

今生金飾Goldenlife

今生金飾成立於1995年,為國內第一個非家族式經營之銀樓,也是第一家正式於百貨公司設櫃之台灣國內金飾品牌

2004年經調查指出,今生金飾為國內知名度最高之金飾品牌,超越其他友牌及港商品牌。此公司採垂直整合作業,擁有完整上下游供應鏈,且具有商品設計開發、量產品管,乃至於廣告行銷等作業能力。

現躍居台灣金飾品牌領先地位,在台灣各地有155家銀樓通路、12個百貨據點及1家旗艦店,在廈門地區以「麗緻珠寶」為品牌設立3個營業據點,至今中國也有五十個以上的銷售通路。

起源

創辦人蔡國南,15歲遠赴台北當白金學徒,退伍後和妻子成立「蔡千足」金飾加工廠,1995年與同業成立「今生金飾」,並交由專業經理人經營,歷經8年8,000萬的虧損後,蔡國南毅然決然接手經理人工作,在他的努力與堅持下今生金飾轉虧為盈,他打破傳統不斷的創新,就是要和其他金飾業走不一樣的路。

今生今飾櫃位 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

全台總共有四千多家銀樓,但是常見的銀樓大多是家族式經營,缺乏商品開發能力,顧客能挑選的商品多為基本與傳統的款式,今生金飾首創珠寶旗艦店,不只顛覆銀樓傳統金飾飾品,也提供給客戶更優質專業的服務,同時改變了大眾把黃金視作保值商品的觀念,讓黃金在匠人們的巧手下變成栩栩如生的藝術飾品

發展

當蔡國南接手今生金飾的經營後,將今生金飾與電視偶像劇〈流星花園Ⅱ〉合作置入性行銷,如此創舉成為業界典範。蔡國南認為置入的產品不能只是劇中的道具,他看準劇情中出現的「流星戒指」就是牽起男女主角愛戀的重要關鍵,今生金飾特別為〈流星花園Ⅱ〉量身打造戒指與其他週邊產品,隨著電視的曝光,消費者的反應也逐漸熱烈,甚至有顧客特地從美國、加拿大打電話來預訂產品。

流星花園戒指 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

成功打出廣告戰的第一步後,蔡國南再出奇招,幾年前不少金飾品牌的廣告代言人找的都是當紅女明星,以符合金飾的柔性風格,但蔡國南卻獨樹一格要找男性搖滾歌手代言,企圖創造反差。

今生金飾的第一位代言人就是歌手伍佰。在母親節金飾廣告裡,伍佰卸下放浪不羈的面具,以溫柔又深情的口吻回想起母親對他的好,說著:「現在我要用今生金飾守護著媽媽。」逆向操作的廣告果然引起廣大迴響,不只吸引了年輕子女,還打動了媽媽的心,有很多媽媽指名:「我要伍佰廣告的那條項鍊。」

今生金飾每一年度的廣告代言人都有其階段性任務:像是伍佰為今生金飾創造話題;率真不拘的偶像明星陳小春則是借重他在青少年心目中的偶像地位,持續創造金飾在市場的影響力;一向為指標的流行天后蔡依林則為今生金飾營造強烈的時尚感。

從本土金飾搖身一變為時尚品牌,今生金飾連續好幾年拿下《讀者文摘》非常品牌金牌獎,在消費者心目中的地位也水漲船高。除了行銷策略得宜,產品品質好才是顧客再三光臨的根本原因。

蔡國南將在工廠時的堅持,延伸到今生金飾產品的品質控管上。一件在黃金師傅看來已經可以送去打版的好作品,他卻覺得「還可以再改」。蔡國南認為:「產品是銷售的門票,如果產品不夠好,花再多錢做廣告也沒人要買。」

飾品類別

今生金飾以全方位的結婚金飾為理念,產品主打9999純金飾品,有手鍊耳環戒指乃至於結婚金飾套組,款式齊全且多樣化,其中對戒就有 200 - 300 對,黃金套組則多達 80 套,今生金飾提供的是一條龍的服務,從求婚、結婚,甚至是寶寶彌月會需要用到的一切飾品,都可以在這裡找到

黃金蕾絲項鍊 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

▲黃金蕾絲項鍊

是以「織黃金」的傳統工藝技術製作而成,厚實的金塊在師傅們加工後成薄薄的金屬片,即進行在黃金片狀上雕鑿出細緻的蕾絲圖案,這需要極高的注意力,使用獨特的切割工藝,並運用古老工具進行平行切割,讓黃金表面呈現如絲綢般的光澤。這項技術需要師傅工匠們耐心地將細若游絲的金絲一根根「編織」起來,完全手工製作,只要出一點錯,就要從頭來過。

除了金飾也有K金珠寶,GoldenLife是今生金飾推出的輕珠寶品牌,在2019年的9月誕生,不僅可在日常上配戴,最為穿搭的點綴,也很適合喜歡簡單有個性款式的新人或情侶們選擇做為承諾彼此的信物。

GoldenLife今生金飾推出的輕珠寶品牌 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

▲這款交織戒以柔順的線條,象徵這端起點是你,那頭是我,而終點是交織的我們,簡約卻依然耀眼。

GoldenLife的主色調採用粉紅色與黃色混合的粉橘色做為設計, 粉紅色代表年輕女性,黃色則代表製作金飾的初衷。秉持做金飾的精神,GoldenLife的系列都以18K金、玫瑰K金等打造。

K金的計算方式是將純黃金分為24份,18K金即金含量為18/24,其餘25%為其它的貴金屬。市面上比較多看到的是製作一般珠寶使用的14K與10K金的飾品,讓顧客可以用輕珠寶的價格購入用於高級珠寶的18K金可以看出GoldenLife高CP值,18K金除了黃金比例高以外,與其他貴金屬的比例配合上可讓珠寶的彈性與強度呈現良好的狀態,手鍊與項鍊等在日常配戴上也不容易因動作比較大或不小心拉扯掉就斷裂。

參考文章:飾品中的 黃金、K金是什麼?這篇帶你快速了解以及保養方式-金飾篇

特色聯名商品

2002年,流星花園聯名-流星對戒

與當時火紅偶像劇流星花園聯名推出 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

▲ 偶像劇「流星花園II」,劇中有一對貫穿整劇的流星對戒,今生金飾推出了一系列共三十款的流星系列飾品,其中男女主角佩戴的那款,全台僅限量五百組,每只戒指均有流水編碼及專屬保卡,其中主角所佩戴的款式詢問度最高。在設計上主要以各種星星及流星圖騰作為設計元素,定價最便宜從銀飾的2000元起跳。

今生今飾與故宮聯名古物 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

快雪時晴帖 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

▲2009年,故宮聯名-快雪時晴帖與毛公鼎

今生金飾將以國寶文物翠玉白菜為造型,用純金製作與實品相同的縮小版擺飾,定價3萬多元現已絕版。

今生金飾以故宮館藏為設計靈感,包含擺件、項鍊、戒指等。首批款式包括玉大雁帶飾戒指、汝窯青花瓷墜、赤壁賦金墜、三希堂銀墜、毛公鼎、翠玉白菜與玉辟邪擺件等。將中國古物融入純金飾品之中,更展現了高超的鑄金技術,賦予歷史文物新生命。

高品質與客製化

鑽石的價位是依照評定鑽石等級的四個要素:Carat克拉、Color成色、Clarity淨度、Cut車工,也就是所謂的鑽石4C而訂的,目前最指標的就是美國寶石研究院(GIA)的認證,今生金飾的鑽戒,只要是30分以上的鑽石,都會附上GIA認證的證書。

今生金飾擁有多項專利,其中一項則是開發專利「鳥巢花瓣」的金屬戒台,以0.6公厘厚、共128切面的18K金包覆鑽石,金屬切面與鑽石切割面角度完全一致,在光線折射下,金屬閃耀著光芒與鑽石一致,以達到視覺放大的效果

婚戒並可依個人喜好選擇戒指寬度,配鑽、刻字,甚至是指紋刻印等多樣化客製服務,從字體、字型到 K 金配色等細節都可自行決定,使戒指獨一無二。

今生今飾各種聯名品 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

▲2020年推出打造專屬「企業紀念贈禮」

服務內容有企業識別紀念幣、獎章、徽章、各類飾品、紀念品訂製、模型、擺件、紀念獎牌。

小資族也能入手的鑽戒

今生今飾小資族也能入手的鑽戒 - 耳環 項鍊 戒指 精選推薦 | 迪希雅飾品 Deesir

一般熱門推薦款結婚 K 金對戒一對約 40000 ~ 45000 元(鑽石系列 30 分價格約 45000 元)。黃金套件售價 12 ~ 70 萬元,鑽戒則是 7 ~ 30 萬元不等。

而今生金飾設計出了「放大幸福」系列的鑽戒,號稱10分的鑽石會有30分的視覺效果,這款鑽戒的專利設計,讓小資族不用花大把鈔票也可以享受到放大的鑽戒。 主鑽5分的一只打完折大約八千多到一萬,主鑽10分的一只大約一萬多到兩萬。

公司價值分析

根據內政部統計,每年結婚對數平均約在14至15萬對,而每對新人購買婚戒、項鍊等結婚飾品的預算,平均約在15至20萬元,因此,結婚金飾、鑽飾的商機相當龐大。

除了台灣在中國東北三省、北京、上海、山東、江蘇、河南、四川、福建、等地都有今生金飾終端店鋪,在廈門磐基名品中心、河南鄭州丹尼斯大衛城、長春歐亞,世界名品中心都有今生金飾店鋪,在莆田有460平米街邊大店。

然而因新冠肺炎疫情而與眾不同的2020年,各行各業都受到了重創,傳統保守的黃金珠寶行業在互聯網化的路上走得相對較慢,但越來越多的珠寶企業開始積極探索如何借助互聯網、大數據、直播等工具進行智能化新零售,而「以實體門店為主,拓展線上業務」已然成為很多珠寶企業的選擇。

今生金飾在線上銷售上小有成就,不僅擁有完善的線上購物系統,他們把珠寶銷售顧問們打造成了「網紅」,不僅提高了知名度,還帶來了效益。未來,今生金飾定能緊跟時代潮流,把握主流趨勢,敞開懷抱擁抱一切新興科技,提升創新力和生產力。

目前根據財政部統計實收資本額已達15,900,000元,在未來的發展是不可小覷的。

編年大紀事

1995:今生金飾股份有限公司正式成立。

2002:與當紅偶像劇流星花園II配合,以置入式行銷方式,創下金飾業行銷新方式,成為業界模仿對像。

2003:由伍佰擔任年度代言人,並分別於當年母親節、情人節分別推出大型推廣案。陸續為品牌代言的包括陳小春、亞洲天后蔡依林、陳建洲等知名藝人

2008:今生金飾連續四年榮獲「讀者文摘」消費者票選2008年信譽品牌金獎

2009:特別與橙果設計合作,共同開發打造「愛情小惡魔」系列金飾,搶攻年輕人愛新鮮的心。並邀請蔡康永先生擔任代言人。
為拓展故宮文物及商品,今生金飾與故宮合作推出以純金、銀或貴重的玉石、寶石製作,擷取院內代表性文物,透過抽象概念和具象文字圖騰,設計出鍊墬戒指及擺件等作品。

2013:於台中設立黃金鑽石複合式旗艦店,啟動營運新模式,今生金飾產品線往更多元方向拓展。

2014:於台中設立結婚概念館,全館不只婚飾商品齊全,更有婚禮習俗相關嫁娶知識與配件,都能讓新人擁有一次購足的婚飾選購新體驗。

2018:於台北東區設立忠孝直營門市,同年邀請命理大師詹惟中為品牌代言人。

2019:正式創立輕珠寶新品牌GoldenLife,突破原有黃金品牌印象,輕珠寶商品更個性多樣化,價格更親民,擴大年輕消費族群。

 

全部文章

迪希雅隨機推薦以下飾品

最新文章推薦