飾品故事 - Tiffany & Co.蒂芬妮的品牌故事介紹 - 鑽石之王的傳奇成為最有價值的零售珠寶公司 - 最自然的濾鏡 | 迪希雅 deesir

飾品故事 - Tiffany & Co.蒂芬妮的品牌故事介紹 - 鑽石之王的傳奇成為最有價值的零售珠寶公司

By 飾品調色盤
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Tiffany & Co.蒂芬妮

Tiffany&Co. 是全球最知名的品牌之一,也是最有價值的零售珠寶公司。

2015年品牌調查將其評為全球最有價值品牌排名第66位,品牌價值超過60億美元。然而,該公司沒有在珠寶行業起步,甚至沒有叫Tiffany&Co.。

該公司成立於1837年,最初是由Charles Lewis Tiffany和John B在曼哈頓建立的一家文具零售店。直到1853年,Charles Tiffany接管公司後,他才將公司簡稱為Tiffany&Company,並確立了公司對鑽石珠寶的重視。

Tiffany Blue的起源

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1845年,他們將在美國建立有史以來的第一個郵購目錄,被稱為藍皮書。

Charles Tiffany用我們今天所熟悉的Tiffany藍色作為他目錄的色彩風格。他很快地將所有Tiffany市場營銷和包裝材料採用相同的配色方案,後來達到了永垂不朽的Tiffany Blue Box。

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Tiffany Blue發想於知更鳥蛋的顏色,歐美文化將知更鳥蛋的藍色視為幸福與忠貞的象徵,這和知更鳥的習性息息相關。知更鳥是一夫一妻制,雌鳥、雄鳥共同築巢。

然而,知更鳥蛋的顏色是深淺不一的藍綠色,Tiffany的創始人Charles Lewis Tiffany選擇了較淺的知更鳥蛋藍,是Tiffany特別調製的私有顏色,色碼為PMS1837,而1837正是Tiffany & Co.的創始年份。Tiffany Blue現在是世界上極少數的商標色,同時也隱含著Tiffany是帶來幸福的品牌。

品牌發展歷史

1848年,該公司開始專注於鑽石珠寶,其中大部分是從歐洲進口的。John Young曾在1848年法國第二次革命最高峰時期的一次巴黎購買之旅中受到青睞。許多渴望逃離巴黎的有錢貴族,以大幅的折扣將鑽石大量出售給他。他帶著這些珠寶返回美國並開始專注於珠寶的販售。

1851年,Charles Tiffany發現了銀首飾品在英國十分流行,採用了英國白銀的標準,在美國創造了925純銀一詞,後來成為了美國銀製品的標準。

1860年代初美國發生內戰,Tiffany意識到人們對昂貴珠寶的需求可能會減弱。他將重點轉移到為戰爭提供劍,獎章和盔甲。Tiffany為北方軍隊提供劍、旗幟和外科手術器械,後來又為格蘭特將軍和謝爾曼將軍製作鑲嵌寶石的配劍。
對Tiffany來說是一種極好的營銷策略,當時Tiffany確立了其品牌的可靠和可信。因為當人們看到政府使用Tiffany的物品時,他們知道Tiffany必須是高質量和值得信賴的產品才能為政府所用,這幫助了Tiffany發展品牌的信譽。

1861年,Tiffany受邀為林肯總統就職典禮設計紀念水壺。爾後,其他美國總統和外國元首紛紛效仿。

1867年巴黎世界博覽會上獲得銀工藝大獎,贏得了國際認可。

1877 年,在南非甘巴利礦石場采得Tiffany之鑽,是全世界最大也是最完美的黃鑽石,黃鑽稀有且美麗,而天然黃鑽相對白鑽更美麗,擁有陽光一般的色澤,在愛情上象徵著夢幻與浪漫。

Tiffany以18000美元購到這顆重287 克拉的鑽石,珠寶學家昆斯1878年將其切割至128.54克拉,最終呈現了擁有82個精確切面的枕形寶石,折射任意角度的光線,讓這枚黃鑽徹底釋放了如太陽般熾熱的光芒。完美傳達了Tiffany一直秉承的原則—不為重量,只為璀璨。這件傳奇作品每年都吸引數以萬計的參觀人潮專程前來紐約旗艦店一睹其風采。
在過去的100多年中,這件黃鑽項鍊只有兩個女人戴過:1957年Tiffany舞會的謝爾頓·懷特豪斯夫人和1961年在電影《第凡內早餐》的奧黛麗赫本。

1870年,巴黎世界博覽會,Tiffany初次嶄露頭角便獲得全球的矚目,緊接著,它由第二代接班人Louis Comfort Tiffany領軍積極參與世界盛會,並奪下了多項金牌而聞名世界。1979年John Loring受聘為Tiffany第三代設計總監,他網羅眾多知名設計師加入,成功帶領Tiffany成為世界知名珠寶品牌。

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▲Tiffany1887年購買的法國皇冠珠寶中包括一顆鑽石,祖母綠和珍珠胸針。

1887年,Charles Tiffany在法國國王Louis Philippe被迫退位時,從逃亡的皇室貴族購得多件珍貴寶石,成為第一批在美國面世的頂級名鑽,這進一步提高了他在富裕的歐洲社會中的知名度和影響力,他購買的眾多珠寶中,其中包含一些女王伊麗莎白一世和拿破崙所佩戴的藝術品。因此被美國媒體譽為「鑽石之王」。

1961 年由奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)所主演的《第凡內早餐》,奧黛麗赫本在電影中站在第五大道的 Tiffany 櫥窗前吃早餐的情景在觀眾心裡都留下深刻的印象。在電影中,Tiffany 象徵著上流社會的高貴和優雅。

2018年12月,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,Tiffany排名第183。如今,Tiffany已擁有300多家商店,在全球擁有12200名員工。

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Tiffany,有近1,500位世界上最才華洋溢的工匠,按最高標準精雕細琢鑽石,總是優先考慮美態而非克拉重。

1886年,Tiffany的創始人Charles Tiffany發明了六爪鑲嵌鑽戒指,用抬高的鑲爪緊緊地抓牢鑽石,把它非常明顯地升升到戒圈之上,大幅的展顯了鑽石的光彩,這讓早期採用包圍鑲嵌工藝被埋沒光澤的的鑽戒得到了新的生命,女人們的訂婚戒指也由珍珠轉為了鑽石。

爪鑲工藝的特點:

  • 一、對寶石的遮蓋最少:由於爪鑲對寶石遮蓋少,上下左右通過的光線多,使得寶石的入射光多,透光強,易於展現寶石的閃爍光芒,突顯寶石、鑽石的光彩。
  • 二、牢固:用爪鑲法鑲嵌的寶石不易脫落,能牢固地固定住寶石。鑲鑽時,在爪的水平面刻下卡槽,把寶石卡住以增加牢固性。
  • 三、靈活:爪鑲戒托鑲嵌寶石對寶石的規格尺寸要求沒那麼嚴苛,有一定的變化範圍。假設同一個爪鑲的戒托可鑲嵌1克拉的鑽石,同時也可以鑲嵌0.9克拉、1.2克拉甚至更大些也都能使用
  • 四、能夠鑲嵌超大克拉的寶石:大克拉鑽石體積較大,不容易被牢固鑲嵌,比如幾十克拉的超大克拉鑽石,就只有爪鑲或包鑲兩種鑲嵌方式才能鑲嵌牢固。
  • 五、遮蓋瑕疵。爪扣住刻面寶石的腰際,有時可以利用金屬爪壓住遮蓋寶石邊際的部位。因此有經驗的鑲工師傅往往會在鑲鑽之前畫好瑕疵部位,以方便被金屬爪遮蓋。
  • Charles Tiffany發明的鑲嵌鑽石的工藝被稱為Tiffany Setting,它被稱為有史以來最璀璨的戒指,現在已成為一個通用術語,用於描述任何鑲嵌在爪形戒托中的鑽石,在珠寶行業內被廣泛運用。迄今為止,Tiffany Setting已經一百多歲了,爪鑲嵌技術沒有改變過,依舊還是年輕女孩們最嚮往的婚戒款式。 

經典戒指與首飾

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Tiffany六爪鑲嵌鑽戒以精湛切割以及獨創鑲嵌工藝詮釋唯美真愛與永恆承諾。自問世以來,Tiffany六爪鑲嵌鑽戒始終是最受推崇和令人夢寐以求的真愛象徵。

Tiffany T 系列採用簡約設計,具有圖形化的角度和簡潔的線條,讓人聯想到紐 約市的時尚建築。Tiffany T 系列的 Smile 鏈墜飾非常熱賣的一項商品。林心如 在劇集《我的男孩》許多場景中都戴著這款「微笑」項鏈。而在韓劇《梨泰院 Class》中,男主角向女主角示愛時,也是送上同款微笑項鏈。

地位與影響

自1886年推出Tiffany環境以來,Tiffany&Co這個名字就一直是浪漫,求婚和結婚的代名詞。

在此之前,鑽石戒指都是鑲嵌在金屬裡,但是這種新的六爪鑲嵌使寶石大幅度地提高它的價值與璀璨。Tiffany不僅改變了訂婚戒指市場,還使這家美國珠寶商成為夫妻結婚生活的首要目的地。對於全世界數以百萬計的女性而言,僅僅看到藍綠色小盒子就足以使她們欣喜若狂。

Tiffany如何在時間的洪流中歷久不衰

擁有歷史規模的大品牌容易被包袱框住,如何跳脫框架、展現創意成為關鍵的功課,Tiffany砸下2.5億美元,將擁有78年歷史的旗艦店,打造成如同電影般可以用餐的體驗空間就是一招,咖啡廳內供應的「第凡內早餐」最便宜要29美元,店內的裝潢只用經典的Tiffany Blue

不用花大錢也能享受電影裡高貴奢華的氣氛,這家咖啡廳就算是平常日,也都有平均1,000位顧客,坐在等候區等位子,使Tiffany更加貼近大眾的生活,打造平易近人的形象。

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Tiffany更透過與其他平台合作,來吸引年輕世代,甚至找來饒舌高手A$AP Ferg,重新remix電影《第凡內早餐》中的經典歌曲《月亮河》(Moon River)。此外,也開始佈局線上銷售,Tiffany的產品已經可以在阿里巴巴天貓以及自家官網下單,無論是產品的設計還是銷售方式,都表現出明顯的年輕化趨勢。

然而,許多珠寶品牌近年都面臨一大困境,就是結婚的人越來越少,以美國來說,結婚率已經從1950年代的78%,下跌到近年的48%。不過, Tiffany的婚戒銷量卻奇蹟似的成長11%,打破連續三年銷售下滑的趨勢。

Tiffany能打破如此困境是因為擁有宏大的遠觀,他們看見了同志婚姻的市場,許多國家都開始推動同婚姻的合法化,因此Tiffany更著手了一系列的企劃,用不分性別的愛情故事,去打動大眾的心。

根據 Tiffany公司統計,截至2018年7月全球一共有 320 家的 Tiffany 門市,美洲的 Tiffany 門市總共有 123 家、亞太地區去除日本和阿聯酋外共有 90 家、日本有 54 家、歐洲 48 家而阿聯酋有 5 家。我們可以看到從 2013 年開始亞太地區的 Tiffany 店家數目有非常顯著的成長,美洲則是穩坐 Tiffany 營收龍頭的大本營。

編年大紀事

  • 1837 年:蒂芙尼故事的開始 Tiffany&Co.由 Charles Lewis Tiffany 和 John B. Young(當時稱為 Tiffany &Young,紐約百老匯大街 259 號的文具和高檔商品商場)創建,所有商品均標 有固定的售價。 
  • 1837 年:Tiffany Blue Box 的問世 
  • 1845 年:第一本藍皮書,出版了第一個 Tiffany 目錄,這一傳統至今仍在延續。
  • 1851 年:Tiffany 成為第一家使用 925 銀標準的美國公司,該標准後來被採用為 美國銀純度標準。Tiffany 的銀飾品設計也開始引起全球關注。 
  • 1853 年:正式命名為 Tiffany&Co. 
  • 1867 年:Tiffany&Co.在巴黎世界博覽會上,成為第一家因其卓越的銀器而獲 獎的美國公司。 
  • 1878 年:推出 Tiffany 鑽石這是世界上最大,最優質的黃色鑽石之一。 
  • 1961 年,Tiffany Diamond 在奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)的脖子上亮相, 宣傳電影《第凡內早餐》。 
  • 1886 年:著名的 Tiffany Setting 六爪鑲嵌技術亮世 
  • 1902 年:成立 Tiffany 藝術珠寶部Tiffany 的兒子成立了 Tiffany 藝術珠寶部門,以製造他的琺瑯創新珠寶。他還 成為公司的第一位官方設計總監。 
  • 1926 年:美國政府接受 Tiffany 的鉑金標準 
  • 1940 年:總部遷至紐約市第 57 街的第五大街。 
  • 1987 年:在紐約證券交易所買賣股票 
  • 1987 年:150 歲 
  • 1999 年:推出 LucidaTM Tiffany 在推出經典六爪鑲託之後 114 年推出了其最新的訂婚戒指。這是珠寶商 的巡迴演出,是現代傑作,也是 Tiffany 的原創作品。 
  • 2000 年:蒂芙尼公司基金會致力於藝術教育和保存以及環境保護的非營利組織 提供捐款。 2007 年: TiffanyNovo 推出了 Tiffany Novo,這是一款具有精神,熱情和風格的出色坐墊剪裁作品。 這款戒指受到著名的 Tiffany Diamond 的啟發,向過去和未來致敬。 
  • 2009 年:推出 Tiffany 鑰匙

Tiffany & Co.的飾品價格

Tiffany & Co.是不少女性 dream brand 之一,設計高貴優雅得來,最重要是款 式長青,戴 10 年以上也不退流行。向這樣的大牌子,常有不少人認為價格高昂 難以入手,但其實品牌也有入門級款式。約台幣 5,000 元就可以入手 Tiffany & Co.的 925 純銀項鍊飾品項鍊耳環

基本上 Tiffany & Co.的飾品是依據所選的貴金屬或鑽石的淨度等等來評估定價, 基本款的純銀飾品萬元內有找,如有升級到 K 金甚至鑲鑽,就會達五萬以上。舉例來說 Tiffany T1 全系列包含寬版、窄版的手環與戒指作品,售價 NT$32,000 起。如升級到 18K 金與 18K 白金手環與戒指,售價則 NT$56,000 起。

 

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